Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии

№ 13 (2026): Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии
Статьи

ПРОБЛЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ МОДНОЙ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: КОНТЕКСТ УЗБЕКИСТАНА

PDF (English)
  • Феруза Эргашева ,
  • Дурдана Пердебаева ,
  • Антон Антонов-Овсеенко ,
  • Назокат Хамракулова
Феруза Эргашева
Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
Дурдана Пердебаева
Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
Антон Антонов-Овсеенко
Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
Назокат Хамракулова
Университета журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
DOI: https://doi.org/10.62499/ijmcc.vi13.108

Опубликован 2026-05-22

Ключевые слова

  • брендинг,
  • женская мода,
  • цифровая среда,
  • социальные сети,
  • инфлюэнсеры,
  • блогинг,
  • реклама,
  • продвижение
    • ...Больше
    Меньше

Как цитировать

Эргашева , Ф., Пердебаева , Д., Антонов-Овсеенко , А., & Хамракулова , Н. (2026). ПРОБЛЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ МОДНОЙ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: КОНТЕКСТ УЗБЕКИСТАНА. Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии, (13). https://doi.org/10.62499/ijmcc.vi13.108

Аннотация

Исследование направлено на выявление ключевых факторов эффективной цифровой коммуникации модных брендов и разработку методологических подходов, способствующих формированию устойчивых отношений с аудиторией в условиях современной медиасреды. Новизна исследования заключается в заполнении лакун, касающихся недостаточной изученности комплексного подхода к методологии продвижения модной продукции в цифровой среде, особенно с учетом факторов визуальной репрезентации, культурной адаптации и интерактивности коммуникации. Выдвинута и доказана гипотеза о том, что методология продвижения женской модной одежды в цифровой среде должна быть основана на принципах визуальной достоверности, коммуникационной прозрачности, культурной чувствительности и интерактивного взаимодействия с аудиторией.

PDF (English)

Библиографические ссылки

  1. Anishchenko, S. I., Chibisova, E.A. (2024). Features of luxury brand promotion in the field of fashion. Branding as a communication technology of the XXI century: proceedings of the X International Scientific and Practical Conference. In two parts, St. Petersburg, February 27 – March 06, 2024, St. Petersburg. Saint Petersburg State University of Economics. pp. 13-15. eLibrary, EDN UGVKKV (rus.).
  2. Bazi, S, Filieri, R. & Gorton, M. (2023). Social media content aesthetic quality and customer engagement: The mediating role of entertainment and impacts on brand love and loyalty. Journal of Business Research, 160 (113778). https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113778.
  3. Blanco Sánchez, T., & Moreno Albarracín, B. (2024). Influencers and luxury fashion brands on Instagram. Effects of mediated actions in the relationship with the user. Journal ICONO 14, 22(1), e2093. https://doi.org/10.7195/ri14.v22i1.2093
  4. Bonilla-Quijada María, Josep Lluís Del Olmo-Arriaga, David Adreu Domingo & Joan Ripoll-i-Alcon. (2024). Fast fashion consumer engagement on Instagram: a case study, Cogent Business & Management, 11:1, DOI: 10.1080/23311975.2024.2322111
  5. Cruz-Ros, S., Miquel-Romero, M.-J., & Yee, R.W. Y. (2024). Individuals' materialism and brand rituals and traditions as drivers of luxury brand love on social media. Journal of Consumer Behaviour, 23(4), 1820–1831. https://doi.org/10.1002/cb.2305
  6. Diaz-Bustamante-Ventisca Mónica, Sonia Carcelén-García, Paloma Díaz-Soloaga & Olga Kolotouchkina. (2025). Greenwashing perception in Spanish fast-fashion brands’ communication: modelling sustainable behaviours and attitudes. International Journal of Fashion Design, Technology and Education, 18:2, 179-189, DOI: 10.1080/17543266.2024.2343934
  7. Fisyunova, A. A. (2024). Modern women's clothing by Michelle R. Smith. Design education - XXI century: Collection of materials of the All-Russian Scientific and Practical conference with international participation, Belgorod, October 18, 2024. Belgorod State Institute of Arts and Culture, 2025. pp. 306-311. eLibrary, EDN QCEEJX (rus.).
  8. Kilumile, J.W., John, J.K. & Mtebe, B.C. (2025). I would purchase what I co-create! How fashion influencer credibility sways consumer purchase intention, Cogent Business & Management, 12 (1). DOI: 10.1080/23311975.2025.2582882
  9. Hu, L., Olivieri, M., Giovannetti, M., Cedrola, E. (2025). The retail strategies of luxury fashion firms in the metaverse: Enhancing brand experiences. Journal of Retailing and Consumer Services, 84, (104202), https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2024.104202.
  10. Lobanova, T.N., Badretdinova, A.A., Dubyaga, A.M. (2025). Terminology of the fashion industry and linguistic means of expression in modern Russian, Chinese and English. Philology: scientific research, 7. DOI: 10.7256/2454-0749.2025.7.74747 EDN: IIXBTL URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=74747 (rus.).
  11. Luna-García, Á., Martín-Cárdaba, M.- Ángel, Carrasco-Polaino, R. & Villar-Cirujano, E. (2025). Sustainability and Fashion Brand Communication on Instagram: An analysis beyond engagement. Communication & Society, 38(1), 387-404. https://doi.org/10.15581/003.38.1.028
  12. Luong, V.-H., Manthiou, A., Liu, H., Hickman, E. and Klaus, P. (2025), Mini-Me Fashion Sharenting: Drivers, Consequences, and the Role of Market Mavens. J Consumer Behav, 24 (611-631). https://doi.org/10.1002/cb.2439
  13. Moreno Albarracín, B., & Blanco Sánchez, T. (2024). Instagram as a promotional channel for luxury fashion. Study of fashion shows as communication tools. Revista De Comunicación, 23(2), 239-256. https://doi.org/10.26441/RC23.2-2024-3583
  14. Naeem, M. (2026). Fashion retailing and consumers in the digital age: E-semiotics and the Co-creation of luxury brand narratives on Instagram. Journal of Retailing and Consumer Services, 90 (104695). https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2025.104695.
  15. Pu, W., Wang, Y., Ibello, G., Chakraborty, R., Wang, M., Chan, K. W., Chowdhury, R., Septianto, F., & Kwon, J. (2025). Effective Awe‐Inspiring Visual Content Strategy for Social Media Engagement with Ethical Fashion Brands: The Mediating Role of Deontological Ethical Beliefs. Journal of Business Ethics, 196(4), 753-771. Article 103294. https://doi.org/10.1007/s10551-024-05872-z
  16. Smetanina, Yu.A. (2022). Promotion of clothing brands in Telegram. Economics and Business: digital transformation and development prospects: proceedings of the international Scientific and practical conference: in 2 volumes, Moscow, April 14, 2022. Autonomous Non-profit Organization of Higher Education “Institute of Business and Design”, 2022. pp. 87-95. eLibrary, EDN CKGUHO (rus.).
  17. Verkhoturova, A. S. Comparative analysis of women's fashion trends in the 30s of the XX century and the 20s of the XXI century. (2025). Bulletin of Science and Practice, 11 (10). pp. 425-440. DOI 10.33619/2414-2948/119/56. eLibrary, EDN UPHEWT (rus.).