Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии

№ 12 (2026): Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии
Статьи

ИНФЛЮЭНСЕРЫ: КАК И ПОЧЕМУ ИХ СООБЩЕНИЯ ОКАЗЫВАЮТ ПРЕВЫШАЮЩЕЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ

  • Бону Рахимджанова ,
  • Абдумалик Абдукадыров ,
  • Айсултан Пиржанова ,
  • Виктор Яковлев ,
  • Милана Аксенова
Бону Рахимджанова
Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
Абдумалик Абдукадыров
Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
Айсултан Пиржанова
Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
Виктор Яковлев
Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
Милана Аксенова
Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана

Опубликован 2026-03-18

Ключевые слова

  • блогеры,
  • инфлюэнсеры,
  • аудитория,
  • доверие,
  • поведение,
  • общественное мнение,
  • цифровизация
    • ...Больше
    Меньше

Как цитировать

Рахимджанова , Б., Абдукадыров , А., Пиржанова , А., Яковлев , В., & Аксенова , М. (2026). ИНФЛЮЭНСЕРЫ: КАК И ПОЧЕМУ ИХ СООБЩЕНИЯ ОКАЗЫВАЮТ ПРЕВЫШАЮЩЕЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ. Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии, (12). извлечено от https://media-ca.com/index.php/media/article/view/269

Аннотация

Актуальность исследования состоит в реализации расширенного анализа механизмов, которые формируют интерес аудитории к информации, предоставляемой лидерами общественного мнения в различных областях, а также в выявлении критериев оценки рекомендаций и анализа возможных рисков, связанных с недостоверностью информации, предоставляемой блогерами. Таким образом, настоящее исследование посвящено изучению феномена доверия к информации блогеров и особенностей восприятия аудиторией их советов и рекомендаций. Исследование подтверждает, что усиление влияния инфлюэнсеров с одновременным снижением доверия к традиционным медиа являются взаимосвязанными проявлениями общей цифровой трансформации медиасреды.

Библиографические ссылки

  1. Barber, K. (2025). (Don’t) click here: Hyperlinks as a quasi-objectification strategy in epistemic legitimisation in extremists’ blog posts on sexual violence, Discourse, Context & Media, 66. https://doi.org/10.1016/j.dcm.2025.100912
  2. From a crisis of grievance to a crisis of insularity. (2025). Edelman Trust Barometer. Retrieved February 27, 2026 from https://www.edelman.com/trust/2026/trust-barometer
  3. Kirsten, E. & Shearer, E. (2025). How Americans’ trust in information from news organizations and social media sites has changed over time. Pew Research Center. Retrieved February 27, 2026 from https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/10/29/how-americans-trust-in-information-from-news-organizations-and-social-media-sites-has-changed-over-time/?utm_source=
  4. Liu, Y., Mohamad, E.M.W. & Azlan, A.A. (2025). Social Media Fatigue and Discontinuous Usage: A Meta-Analytic Structural Equation Modeling Based on the Stimulus-Organism-Response Model. Review of Communication Research, 13(Special), 173–195. https://doi.org/10.52152/RCR.V13.S8
  5. Marchán Sanz, C., Fernández-Gómez, E. & Feijoo, B. (2025). Micro-influencers: An emerging profession not yet recognized, with a tarnished reputation. Online Journal of Communication and Media Technologies, 15(2), e202515. https://doi.org/10.30935/ojcmt/16179
  6. Newman, N. (2025). Overview and key findings of the 2025 Digital News Report. Reuters Institute. Retrieved February 27, 2026 from https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2025/dnr-executive-summary?utm_source=
  7. Sahli, A. (2023). State of the Art: Authenticity and Influencer Marketing. The Journal of International Social Research Cilt, 16(107). DOI: 10.17719/jisr.2023. 122526
  8. Van den Abeele, E., Beuckels, E., Hudders, L., & Vanwesenbeeck, I. (2025). Cute but concerning : investigating the impact of portraying children in momfluencer content on engagement, advertising value and advertising effectiveness. International Journal of Advertising, 44(3), 484–515. https://doi.org/10.1080/02650487.2024.2371183
  9. Vizcaíno-Verdú, A., & Feijoo, B. (2025). Desvelar vínculos parasociales: la mediación de la alfabetización publicitaria en la receptividad adolescente ante el marketing de influencers. Palabra Clave, 28(2), e2827. https://doi.org/10.5294/pacla.2025.28.2.7
  10. Vogler, D., Rauchfleisch, A., Schwaiger, L. (2024). The System Is Corrupted, and the Mainstream Media Is Lying to us! Exploring the Relation Between Affinity Toward Conspiracy Myths and Alternative News Media Usage. International Journal of Public Opinion Research, 36 (1). https://doi.org/10.1093/ijpor/edad044
  11. Weder, F., Weaver, C. K., & Rademacher, L. (2023). Curating conversations in times of transformation: Convergence in how public relations and journalism are “Doing” communication. Public Relations Inquiry, 12(2), 163-182. https://doi.org/10.1177/2046147X231154550 (Original work published 2023)
  12. Shesterina, A., & Zvereva, E. (2023). Means of emotional impact on the audience in user media content. Mediaobrazovanie, (1), 179-189. DOI: 10.13187/me.2023.1.179
  13. Абдикаримов, К.А. Актуальность продвижения медиаграмотности населения Узбекистана на современном этапе / К. А. Абдикаримов // Иностранные языки в Узбекистане. – 2023. – № 5(52). – С. 174-187. – DOI 10.36078/1697520188. – EDN TUJZBD.
  14. Астахов А.С. Telegram-каналы российских новостных телевизионных проектов: проблема монетизации / А.С. Астахов. — DOI 10.17150/2308-6203.2025.14(2).236-250. — EDN TUVMUG // Вопросы теории и практики журналистики. — 2025. — Т. 14, № 2. — С. 236–250.
  15. Богомягкова, Е. С. Блогеры в сфере здоровья в оценках горожан: практики, коммуникация, доверие / Е. С. Богомягкова // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. – 2024. – № 2(180). – С. 178-202. – DOI 10.14515/monitoring.2024.2.2446. – EDN BXYJDU.
  16. Витковская Н.Г., Исакова Т.Б. Некоторые особенности блога как жанра журналистики (на примере социальной сети "Инстаграм") / Н. Г. Витковская, Т. Б. Исакова // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 2, № 2(32). – С. 119-127. – EDN ZYWQIE.
  17. Забиранко, В. И. Блогеры как новые расследователи и лидеры мнений молодежи / В. И. Забиранко // Научные труды Московского гуманитарного университета. – 2022. – № 1. – С. 39-43. – DOI 10.17805/trudy.2022.1.6. – EDN BOTCYJ.
  18. Завгородняя, П. М. Эксперты или инфоцыгане: как блогеры продают свои курсы через Instagram / П. М. Завгородняя // Социодиггер. – 2021. – Т. 2, № 5(10). – С. 42-44. – EDN NKMLZK.
  19. Лаурелль, К. Когда блогеры становятся дизайнерами: как меняются профессии в системе моды / К. Лаурелль // Теория моды: одежда, тело, культура. – 2020. – № 56. – С. 223-243. – EDN JSMKEJ.
  20. Марьянчик, В. А. Блогеры такие блогеры, или О новой фразеосхеме в русском языке / В. А. Марьянчик, Л. В. Попова // Русская речь. – 2023. – № 2. – С. 70-82. – DOI 10.31857/S013161170025485-2. – EDN KCSWAE.
  21. Упоров, И. В. Завершающий период советского Союза: как его оценивают блогеры начала 2020-х годов / И. В. Упоров // Оригинальные исследования. – 2024. – Т. 14, № 1. – С. 142-148. – EDN GKNOYT.
  22. Чугунова, А. А. Профессия: инфлюенсер современности / А. А. Чугунова // Информация–Коммуникация–Общество. – 2020. – Т. 1. – С. 277-282. – EDN VHCBTK
  23. Aminova, D. Raqamli PR texnologiya va PR strategiyalar: xalqaro va milliy tajriba / D. Aminova // Узбекистонда хорижий тиллар. – 2025. – No. 1(60). – P. 176-188. – DOI 10.36078/1742366289. – EDN PWEQDV.
  24. Djumayeva, M. Marketing konsepsiyasi va uning turizm industriyasida qo‘llanilishining nazariy-amaliy asoslari / M. Djumayeva // Iqtisodiy Taraqqiyot va Tahlil. – 2025. – Vol. 3, No. 8. – P. 25-33. – DOI 10.60078/2992-877X-2025-vol3-iss8-pp25-33. – EDN ISSUOE.
  25. Ro Ziyeva, M. Zamonaviy Internet muhitida GR faoliyatining shakllanishi va KO‘rinishlari / M. Ro Ziyeva // Markaziy Osiyoda Media va Kommunikatsiyalar Xalqaro Ilmiy Jurnali. – 2023. – No. 2. – P. 35-39. – EDN IWTDEY.