КОММУНИКАЦИЯ ЧЕРЕЗ КУЛЬТУРУ: ПУБЛИЧНЫЕ КУЛЬТУРНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК СТРАТЕГИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ УНИВЕРСИТЕТА КА’ ФОСКАРИ (CA’ FOSCARI) В ВЕНЕЦИИ

Аннотация

В данной статье рассматривается, каким образом университет, расположенный в городе с насыщенной культурной жизнью и доминирующей ролью туризма, использует публичные культурные мероприятия в качестве основного инструмента своей стратегии связей с общественностью. На примере Университета Ка’ Фоскари в Венеции в рамках качественного исследования отдельного случая анализируются три регулярно проводимых знаковых мероприятия — международный литературный фестиваль Incroci di Civiltà, фестиваль короткометражного кино Ca’ Foscari Short Film Festival и Art Night Venezia. Исследование основано на материалах научного визита, состоявшегося в октябре–ноябре 2025 года, анализе институциональных коммуникационных материалов и интервью с ключевыми информантами — руководителями указанных мероприятий. В исследовании утверждается, что данные мероприятия выступают устойчивыми «опорными элементами» публичной видимости университета, посредством которых он формирует целостную, но при этом сознательно дифференцированную институциональную идентичность и взаимодействует с различными аудиториями: международной интеллектуальной общественностью, мировым сообществом молодых кинематографистов и городской общественностью Венеции. Во всех трёх случаях цели связей с общественностью пересекаются с «третьей миссией» университета, поскольку каждое мероприятие одновременно способствует укреплению репутации, развитию общественных связей и реализации культурной и гражданской деятельности. В условиях чрезмерного туризма данные мероприятия позволяют университету конкурировать за ограниченное внимание общественности, одновременно утверждая свою легитимность в качестве активного участника гражданской жизни, который совместно с городом формирует общее представление о Венеции как о современной культурной столице. Статья вносит вклад в научную литературу, посвящённую коммуникациям в сфере высшего образования и третьей миссии университетов.