Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии

№ 2 (2023): Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии
Статьи

РОЛЬ ЦИФРОВЫХ МЕДИА В ПРОДВИЖЕНИИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ ХУДОЖНИКОВ НА АРТ-РЫНКЕ

PDF
  • Марина Шерешева
Марина Шерешева
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Россия
DOI: https://doi.org/10.62499/ijmcc.vi2.32

Опубликован 2024-01-03

Ключевые слова

  • цифровые медиа,,
  • персональный бренд,,
  • арт-рынок,,
  • продвижение,,
  • медиа-пространство.

Как цитировать

Шерешева, М. (2024). РОЛЬ ЦИФРОВЫХ МЕДИА В ПРОДВИЖЕНИИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ ХУДОЖНИКОВ НА АРТ-РЫНКЕ. Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии, (2). https://doi.org/10.62499/ijmcc.vi2.32

Аннотация

В статье проанализирована роль цифровых медиа в продвижении персональных брендов художников на арт-рынке. Сформулированы выводы: о существенном влиянии цифровизации на арт-рынок и возникновении ряда новых тенденций, включая появление специфических произведений «цифрового искусства» и новых
возможностей взаимодействия с клиентами; о росте значения брендинга и маркетинга взаимоотношений в успехе продаж и выстраивании доверительных отношений с покупателем на арт-рынке; о ключевой роли контента в результативности цифровых коммуникаций и достижении воспринимаемого клиентами соответствия между ними как
личностями, брендом художника и целью действий по продвижению. Подчеркнуто, что прямое взаимодействие с аудиторией, возможность которого обеспечивают цифровые медиа, позволяет находить и привлекать потенциальных клиентов, чье восприятие и интересы конгруэнтны персональным характеристикам художника.

PDF

Библиографические ссылки

  1. Аренков, И., Чернова, Е., Лезина, Т., & Ценжарик, М. (Eds.). 2022. Управление бизнесом в цифровой экономике. Вызовы и решения. Litres.
  2. Арутюнова, А. Н. 2015. Арт-рынок в XXI веке. Пространство художественного эксперимента. Москва. Издательский дом Высшей школы экономики.
  3. Браверман, Л. А. 2019. Арт-рынок: специфика инвестиционной деятельности.
  4. Скиф. Вопросы студенческой науки. 11-39, с. 33-36.
  5. Грав, И. 2016. Высокая цена: искусство между рынком и культурой знаменитости. Ad Marginem.
  6. Грачев, В. И. 2008. Коммуникативное пространство современного арт-рынка.
  7. Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 56, с. 198-203.
  8. Иванчикова, Т. М., & Мищук, О. Н. 2017. Российский рынок искусства: противоречия и тенденции развития. Концепт. 4, с. 6-51.
  9. Колосова, В. В. 2019. Механизм построения эффективной маркетинговой стратегии на основе применения цифровой воронки продаж. Москва. Вестник московского государственного областного университета. Серия: Экономика. 1, с. 43-51.
  10. Пашкус, В. Ю., Мальцева, Ю. М. 2019. Предпосылки и проблематизация становления арт-рынка как феномена культуры. Studia Culturae. 41, р. 176-192.
  11. Тузов, В. 2023. Инвестиции в искусство: составить первую коллекцию и капитал на будущее. URL: https://quote.rbc.ru/news/article/640711c49a7947d6dc2359e8.
  12. Arora, P., Vermeylen, F. 2013. The end of the art connoisseur? Experts and knowledge production in the visual arts in the digital age. Information, Communication & Society. 16-2, p. 194-214.
  13. Bara, A., Affandi, F., Farid, A. S., Marzuki, D. I. 2021. The Effectiveness of Advertising Marketing in Print Media during the Covid 19 Pandemic in the Mandailing Natal Region. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal). 4-1), р. 879-886.
  14. Becker, H.S. 1982. Art Worlds. University of California Press. Berkeley. CA.
  15. Boorsma, M. 2006. A strategic logic for arts marketing: Integrating customer value and artistic objectives. International Journal of Cultural Policy. 12-1, р. 73-92.
  16. Byrnes, W. J. 2022. Management and the Arts. Routledge.
  17. Caust, J. 2003. Putting the “art” back into arts policy making: how arts policy has been “captured” by the economists and the marketers. International Journal of Cultural Policy. 9-1, р. 51-63.
  18. Chandler, D., Munday, R. 2011. A dictionary of media and communication. OUP Oxford.
  19. Chau, W. C. K., Wahid, N. A., & Tan, C. L. 2022. The importance of personal
  20. branding on individual artists: A review. International Journal of Law, Government and
  21. Communication. 7-29, р. 63-71.
  22. Choi, H., Mela, C. F., Balseiro, S. R., & Leary, A. 2020. Online display advertising
  23. markets: A literature review and future directions. Information Systems Research. 31-2), р. 556-575.
  24. Colbert, F., Dantas, D.C. 2019. Customer relationships in arts marketing: A review of key dimensions in delivery by artistic and cultural organizations. International Journal of Arts Management, р. 4-14.
  25. Comunian, R. 2009. Toward a new conceptual framework for business investments
  26. in the arts: Some examples from Italy. The Journal of Arts Management, Law, and Society,
  27. -3, р. 200-220.
  28. Deng, N., Jiang, X., Fan, X. 2023. How social media's cause-related marketing activity enhances consumer citizenship behavior: the mediating role of community identification. Journal of Research in Interactive Marketing. 17-1), р. 38-60.
  29. Diggle. 1994. Arts Marketing. London. Rhinegold Publishing.
  30. Ekelund, Jr, R. B., Ressler, R. W., & Watson, J. K. 2000. The «Death-Effect'» in Art
  31. Prices: A Demand-Side Exploration. Journal of Cultural Economics. 24-4, р. 283-300.
  32. Flôres Jr, R. G., Ginsburgh, V., & Jeanfils, P. 1999. Long-and short-term portfolio
  33. choices of paintings. Journal of Cultural Economics. 2-3, р. 191-208.
  34. Gorbatov, S., Khapova, S. N. & Lysova, E. I. 2018. Personal Branding:
  35. Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda. Frontiers in Psychology. 9, р. 2238.
  36. Green, D., Smith, A. 2022. Customer lifetime value: How understanding your
  37. current customers can help to find new ones. Journal of Digital & Social Media Marketing.
  38. -3, р. 199-208.
  39. Gross, H. P., Rottler, M., Wallmeier, F. 2021. The influence of external reference
  40. price strategies in a nonprofit arts organization's «pay‐what‐you‐want» setting. Journal of
  41. Philanthropy and Marketing. 26-1, р. 1681.
  42. Gürşen, A. E. 2020. Art marketing as an emerging area in an emerging market. Arts
  43. and the Market. 10-1, р. 34-52.
  44. Johnson, M. O. 2021. Assessment of the Role of Social Media in Personal Branding
  45. in Ghana’s Music Industry. Doctoral dissertation, Ghana Institute of Journalism.
  46. Kartik, T. K., Mishra, M. 2022. The Coming of Age of Independent Music Artists on
  47. Social Media: an Analysis of Personal Branding Strategies employed by Indian Independent
  48. Artists on Social Media Platforms. Cardiometry. 23.
  49. Kotler, P., & Sheff, J. 1997. Standing Room Only: Strategies for Marketing the
  50. Performing Arts. Boston. Harvard Business School Press.
  51. Kucharska, W., & Mikołajczak, P. 2018. Personal branding of artists and artdesigners: necessity or desire? Journal of Product & Brand Management. 27-3, р. 249-261.
  52. Kugler, L. 2021. Non-fungible tokens and the future of art. Communications of the
  53. ACM. 64-9, р. 19-20.
  54. Lacey, R. 2002. Sotheby’s: Bidding for Class. London. Time Warner.
  55. Lammenett, E. 2019. Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-,
  56. Content-und E-Mail-Marketing. Google Ads, SEO, Social Media, Online-inklusive Facebook-Werbung. Springer-Verlag.
  57. Lee, H., Cho, C. H. 2020. Digital advertising: present and future prospects. International Journal of Advertising. 39-3, р. 332-341.
  58. Lu, X. 2020. Lessons from Weibo: media convergence and contemporary Chinese politics. Javnost-The Public. 27-2, р. 126-139.
  59. Matthews, L. 2010. Social media and the evolution of corporate communications.
  60. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications. 1-1, р. 17-23.
  61. Mintzberg, H. 1979. The Structuring of Organizations. New Jersey. Prentice Hall.
  62. Nessmann, K. 2010. Personal branding and the role of public relations, p. 377-395. Gabler.
  63. Neuman, W. R. 1991. The future of the mass audience. Cambridge University Press.
  64. O’Sullivan, S. R., & Shankar, A. 2019. Rethinking marketplace culture: Play and
  65. the context of context. Marketing Theory. 19-4, р. 509-531.
  66. Pitt, C. S., Bal, A. S., Plangger, K. 2020. New approaches to psychographic
  67. consumer segmentation: exploring fine art collectors using artificial intelligence, automated
  68. text analysis and correspondence analysis. European Journal of Marketing. 54-2, р. 305-326.
  69. Quemin, A. 2020. The market and museums: the increasing power of collectors and
  70. private galleries in the contemporary art world. Journal of visual art practice. 19-3, р. 211-224.
  71. Rein, I., Kotler, P., Mamlin, M., Stoller, M. 2006. High Visibility. Transforming
  72. Your Personal and Professional Brand. Illinois. McGraw-Hill.
  73. Rengers, M., & Velthuis, O. 2002. Determinants of prices for contemporary art in
  74. Dutch galleries, 1992–1998. Journal of cultural economics. 26, р. 1-28.
  75. Rentschler, R. 2002. Museum and performing arts marketing: The age of discovery.
  76. Springer Berlin Heidelberg. The Journal of Arts Management, Law, and Society. 32-1, р. 7-14.
  77. Sagot-Duvaroux, D., Pflieger, S., Rouget, B. 1992. Factors affecting price on the
  78. contemporary art market. In Cultural economics, p. 91-102.
  79. Scolere, L., Pruchniewska, U., & Duffy, B. E. 2018. Constructing the platformspecific self-brand: The labor of social media promotion. Social Media+ Society. 4-3).
  80. Shankar, V., & Balasubramanian, S. 2009. Mobile marketing: A synthesis and
  81. prognosis. Journal of interactive marketing. 23-2, р. 118-129.
  82. Shankar, V., Grewal, D., Sunder, S., Fossen, B., Peters, K., & Agarwal, A. 2022.
  83. Digital marketing communication in global marketplaces: A review of extant research,
  84. future directions, and potential approaches. International Journal of Research in Marketing.
  85. -2, р. 541-565.
  86. Shareef, M. A., Mukerji, B., Dwivedi, Y. K., Rana, N. P., & Islam, R. 2019. Social
  87. media marketing: Comparative effect of advertisement sources. Journal of Retailing and
  88. Consumer Services. 46, р. 58-69.
  89. Shepherd, I. D. 2005. From cattle and coke to Charlie: Meeting the challenge of self
  90. marketing and personal branding. Journal of Marketing Management. 21-5-6, р. 589-606.
  91. Sheresheva, M., Skakovskaya, L., Bryzgalova, E., Antonov-Ovseenko, A., Shitikova,
  92. H. 2021. The print media convergence: overall trends and the COVID-19 pandemic impact.
  93. Journal of Risk and Financial Management. 14-8, р. 364.
  94. Sima, V., Gheorghe, I. G., Subić, J., Nancu, D. 2020. Influences of the industry 4.0
  95. revolution on the human capital development and consumer behavior: A systematic review.
  96. Sustainability. 12-10, р. 4035.
  97. Stewart, K., Kammer-Kerwick, M., Auchter, A., Koh, H. E., Dunn, M. E.,
  98. Cunningham, I. 2019. Examining digital video advertising (DVA) effectiveness: The role of
  99. product category, product involvement, and device. European Journal of Marketing. 53-11, р. 2451-2479.
  100. Tafesse, W., & Wien, A. 2018. Implementing social media marketing strategically:
  101. an empirical assessment. Journal of Marketing Management. 34-9-10, р. 732–749.
  102. Tarsakoo, P., & Charoensukmongkol, P. 2019. Contribution of marketing capability
  103. to social media business performance. ASEAN Journal of Management & Innovation. 6-1, р. 75–87.
  104. Thompson, D. 2008. The $12 Million Stuffed Shark: The Curious Economics of Contemporary Art. London. Aurum Press.
  105. Van, Veldhoven, Z., Vanthienen, J. 2022. Digital transformation as an interactiondriven perspective between business, society, and technology. Electronic Markets. 32-2, р. 629-644.
  106. Villarroel, Ordenes, F., Grewal, D., Ludwig, S., Ruyter, K. D., Mahr, D., Wetzels, M.
  107. Cutting through content clutter: How speech and image acts drive consumer sharing of social media brand messages. Journal of Consumer Research. 45-5, р. 988-1012.
  108. Visone, A. 2016. The impact of online and social media platforms in the art market:
  109. A case study on Instagram. Doctoral dissertation, Sotheby's Institute of Art-New York.
  110. Yi, C., Jiang, Z., Zhou, M. 2023. Investigating the effects of product popularity
  111. and time restriction: The moderating role of consumers’ goal specificity. Production and
  112. Operations Management. https://doi.org/10.1111/poms.14003
  113. Zolfagharian, M. A., Cortes, A. 2011. Motives for purchasing artwork, collectibles
  114. and antiques. Journal of Business & Economics Research (JBER). 9-4, р. 27-42