Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии

№ 14 (2026): Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии
Статьи

ПЕРЕКОДИРОВАНИЕ ГЕНДЕРНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В ЦИФРОВОЙ МЕДИАСРЕДЕ

PDF (O'zbekcha)
  • Нодира Саъдуллаева ,
  • Хасан Кодиров
Нодира Саъдуллаева
Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
Хасан Кодиров
Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
DOI: https://doi.org/10.62499/ijmcc.vi14.124

Опубликован 2026-10-04

Ключевые слова

  • цифровые медиа,
  • гендерная идентичность,
  • TikTok,
  • интерсекциональность,
  • метарефлексивность,
  • бьюти-инфлюенсеры,
  • сегрегированная инклюзивность,
  • алгоритмическая культура,
  • цифровой капитал,
  • онлайн-ненависть,
  • маскулинитет,
  • традиционная жена
    • ...Больше
    Меньше

Как цитировать

Саъдуллаева , Н., & Кодиров , Х. (2026). ПЕРЕКОДИРОВАНИЕ ГЕНДЕРНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В ЦИФРОВОЙ МЕДИАСРЕДЕ. Международный журнал медиа и коммуникаций в Центральной Азии, (14). https://doi.org/10.62499/ijmcc.vi14.124

Аннотация

В данной статье анализируется новое коммуникативное пространство, возникшее в результате стремительного развития информационно-коммуникационных технологий, по теме переосмысления гендерной идентичности в цифровой медиасреде. Основное внимание уделяется тому, как алгоритмическая структура цифровых платформ, визуальная культура, интерсекциональные ожидания и инфлюенсер-экономика переформатируют гендерные смыслы. В частности, анализируются многоуровневые, а порой и противоречивые конструкции гендерной идентичности в средах TikTok, Instagram Reels, YouTube и онлайн-игр, а также освещаются специфические особенности этого процесса в контексте Центральной Азии, включая Узбекистан. Главная идея состоит в том, что гендерная идентичность — это не статичная данность, а динамичный, многослойный социально-дискурсивный процесс, переосмысливаемый через платформенные инструменты. Статья аргументированно доказывает, что цифровая среда является одновременно пространством возможностей и ограничений.

PDF (O'zbekcha)

Библиографические ссылки

  1. Abidin, C. (2016). Visibility labour: Engaging with Influencers' fashion brands and #OOTD advertorial campaigns on Instagram. Media International Australia, 161(1), 86–100. https://doi.org/10.1177/1329878x16665177
  2. Almomani, A. & Jegic, D. (2026). An intersectional approach to harassment on social media. Communication, Culture and Critique, 19, 162–169. https://doi.org/10.1093/ccc/tcag005
  3. Bin Habib, A. & Khanum, N. (2026). Cultivating Masculinity: Examining Netflix Exposure and the Moderating Role of Religiosity. Media Literacy and Academic Research, 9(1), 195–206. https://doi.org/10.34135/mlar-26-01-12
  4. Boyd, D. (2014). It's Complicated: The Social Lives of Networked Teens. Yale University Press. Retrieved September 09, 2026 from https://www.jstor.org/stable/j.ctt5vm5gk
  5. Bucher, T. (2018). If...Then: Algorithmic Power and Politics. Oxford University Press. Retrieved September 09, 2026 from https://academic.oup.com/book/6695
  6. Butler, J. (1990). Gender Trouble: Feminism and the Subversion of Identity. Routledge. Retrieved September 09, 2026 from http://www.kyoolee.net/GENDER_TROUBLE_-_Preface_-_Butler.pdf
  7. Castells, M. (2000). The Rise of the Network Society (2nd ed.). Blackwell Publishers. Retrieved September 09, 2026 from https://api.pageplace.de/preview/DT0400.9781444310146_A23624249/preview-9781444310146_A23624249.pdf
  8. Chen, K., Jeon, J., & Zhou, Y. (2023). A critical appraisal of diversity in digital knowledge production: Segregated inclusion on YouTube. New Media & Society, 25(11), 2855–2876. https://doi.org/10.1177/14614448211034846
  9. Dhanesh, G. S. (2026). Crushing identity spices into Chutney: Blending personal, professional, and social identities in DEI communication for stakeholder identification. Public Relations Review, 52(4), 102726. Retrieved September 09, 2026 from https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0363811126000615
  10. Ergasheva, U., Tulyaganova, G., Namazbayeva, K., & Khamrakulova, N. (2024). Do women need rights? Mass media and the current stage of development of the movement for gender equality. International Journal of Media and Communications in Central Asia, 5, 57–73. https://doi.org/10.62499/ijmcc.vi.55
  11. Esteban-Ramiro, B. & Moreno-López, R. (2026). Topographies of hate: gender, identity, and exclusion in the digital culture of video games. Frontiers in Communication, 11, 1725157. https://doi.org/10.3389/fcomm.2026.1725157
  12. Fraser, N. (1990). Rethinking the Public Sphere: A Contribution to the Critique of Actually Existing Democracy. Social Text, 25/26, 56–80. Retrieved September 09, 2026 from https://fswg.wordpress.com/wp-content/uploads/2013/08/fraser-rethinking-the-public-sphere.pdf
  13. Haraway, D. (1991). Simians, Cyborgs, and Women: The Reinvention of Nature (1st ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203873106
  14. Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York University Press. Retrieved September 09, 2026 from https://www.jstor.org/stable/j.ctt9qffwr
  15. Li, Y., Lu, H., & Yu, C. (2026). Navigating intersectional expectations: a computational multimodal analysis of the effects of identities and communication styles on public engagement with science on TikTok. Information, Communication & Society. https://doi.org/10.1080/1369118X.2026.2659280
  16. Marwick, A. E. (2013). Status Update: Celebrity, Publicity, and Branding in the Social Media Age. Yale University Press. Retrieved September 09, 2026 from https://www.jstor.org/stable/j.ctt5vkzxr
  17. Marschlich, S. (2026). Gender and Strategic Communication: A Systematic Review of Gender Research in Strategic Communication and Future Directions. International Journal of Strategic Communication. https://doi.org/10.1080/1553118X.2026.2622331
  18. Noble, S. U. (2018). Algorithms of Oppression: How Search Engines Reinforce Racism. New York University Press. Retrieved September 09, 2026 from https://psycnet.apa.org/record/2018-08016-000
  19. Pilyarchuk, K. & Graf, E-M. (2026). From 'I've Always Wanted to be a Homemaker' to 'Feminism is Cancer': Performing tradwife identity in Instagram Reels. Discourse, Context & Media, 70, 100995. https://doi.org/10.1016/j.dcm.2026.100995
  20. Rasmukhamedova, F., Ergasheva, U., Yusupova, Y., Khamrakulova, N., & Umarov, R. (2024). Mass media and the law on the status of women: rights vs opportunities. International Journal of Media and Communications in Central Asia, 4, 20–38. Retrieved September 09, 2026 from https://media-ca.com/index.php/media/article/view/17/48
  21. Sánchez-Olmos, C. (2026). Who Run the World? Girls?: Representación, identidades y prácticas feministas en la música popular. Feminismo/s, (47), 9–26. https://doi.org/10.14198/fem.31572
  22. Senft, T. M. (2008). Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks. Peter Lang Publishing. Retrieved September 09, 2026 from https://www.researchgate.net/publication/343786951_Camgirls_Celebrity_and_Community_in_the_Age_of_Social_Networks_2008
  23. Turkle, S. (1995). Life on the Screen: Identity in the Age of the Internet. Simon & Schuster. Retrieved September 09, 2026 from https://www.researchgate.net/publication/395572533_Turkle_S_1997_Life_on_the_screen_Identity_in_the_age_of_the_internet_Simon_Schuster_352_pp